Home
Communicatie – Sensibilisering – Promotie – Verspreiding
Jaarverslag Construcity | 2023
Communicatie
Strategie
Construcity.brussels maakt deel uit van het Brusselse panorama en wordt steeds bekender. Na een fase van communicatie binnen de instellingen hebben wij een “call to action” gedaan, vooral om werkzoekenden aan te sporen om naar onze wekelijkse informatiesessies te komen, het startpunt voor de begeleiding die wij voorstellen samen met alle partners van de POW.
Naarmate onze bekendheid toeneemt, zal de communicatie meer bijdragen aan de algemene strategie die gericht is op beter oriënteren en begeleiden.
Anderzijds zet Construcity zich in om een positief, objectief en inclusief imago van de sector, de beroepen en de werkkansen uit te dragen.
De communicatiecampagne Renolution die in de zomer van 2023 werd opgestart, was een van de belangrijkste acties voor deze doelstelling.
Hieronder geven wij een overzicht van de communicatieacties waarvoor Construcity verantwoordelijk is. Dit rapport houdt geen rekening met de acties die worden gedragen door de partnerorganisaties in hun eentje.
Doelstellingen
Het doel was onze doelgroepen en beleidsmakers te informeren over het “all-in-one“ dienstenaanbod van Construcity.brussels, om de matching te verbeteren.
Externe communicatie
Tools
Anderzijds steunt ze op een middelgrote campagne voor het grote publiek (affiches MIVB, sociale media). De campagne werd uitgerold in het tweede semester in het kader van Renolution en versterkt door "De bouw kijkt verder".
Naargelang van de acties en de doelgroep werden ook affiches en flyers opgesteld.
Acties
Website en sociale media
Door de communicatiecampagne in samenwerking met Renolution kon Construcity.brussels zijn bekendheid vergroten bij de doelgroepen en op zijn digitale media.
Website
De website van Construcity telde 43.000 nieuwe gebruikers in 2023.
Er werd een specifieke webpagina aangemaakt voor de communicatiecampagne, die meer dan 35.000 views kreeg sinds de lancering ervan.
De posts op de eigen sociale media van Construcity bereikten in totaal 17.000 personen in 2023.
In 2023 werden 67 posts gepubliceerd op Facebook, die werden gezien door bijna 5.600 personen (5.596). Onze Facebookpagina telt vandaag 363 abonnees, wat 74 meer is dan begin dit jaar.
In 2023 werden 43 posts gepubliceerd op LinkedIn, die werden gezien door 10.606 personen. Deze pagina telt vandaag 601 abonnees, wat 145 meer is dan begin dit jaar.
In 2023 werden 13 posts gepubliceerd op Instagram, die werden gezien door 801 personen. Onze Instagram-pagina telt vandaag 518 abonnees, wat 152 meer is dan begin dit jaar.
YouTube
Ons YouTube-kanaal kreeg 673 nieuwe views in 2023.
Renolution Ready
Als voortrekker van de workshop Tewerkstelling/Opleiding van de Alliantie Renolution wil Construcity.brussels de organisaties voor bouwopleidingen (opleidingscentra en secundaire scholen met een bouwafdeling) ondersteunen en hen helpen hun opleidingsmodules aan te passen aan de renovatie- en ecobouwtechnieken.
Hiervoor ontwikkelt Construcity.brussels een marketingpakket “Renolution Ready”, dat zich richt tot de opleidingsinstellingen onder bepaalde voorwaarden: om het label “Renolution Ready” te krijgen, moeten leerkrachten en opleiders van eenzelfde instelling een welbepaald aantal opleidingen rond de thema’s renovatie en duurzaam bouwen volgen.
Een opleidingscentrum dat het “Renolution Ready”-label in de wacht heeft gesleept, kan zijn (toekomstige) doelgroepen tonen dat de leerlingen en stagiairs die bij hen een opleiding volgen, op het einde van hun opleiding competenties in de bouw zullen hebben verworven die verband houden met de ecologische transitie van Brussel, zodat ze zeker in aanmerking zullen komen voor de arbeidskansen die de Renolution-strategie biedt.
Een opdracht voor diensten voor deze communicatie/marketing werd uitgeschreven in december 2023. Voor het grote publiek gaat Renolution Ready in schooljaar 2024-2025 van start.
BESCHRIJVING VAN COMMUNICATIEACTIES | INDICATOREN | |||
|---|---|---|---|---|
Promotionele tools | Fysieke hulpmiddelen: | Aanpassing of productie van flyers en posters | Aantal hulpmiddelen | 17 |
Digitale hulpmiddelen | Sites & Web apps | Aantal hulpmiddelen | 3 | |
Social Media | Aantal hulpmiddelen | 3 | ||
Youtube kanaal | Aantal video's | 64 | ||
Totaal aantal bereikte mensen | Aantal | 68847 | ||
Sensibilisering – Promotie – Verspreiding
Strategie
De POW wil de verschillende doelgroepen inzicht geven in de veranderingen in de bouwsector in Brussel en in de arbeidskansen, en een positief en inclusief beeld van onze sector uitdragen. Onze belangrijkste aandachtspunten zijn:
-
Het milieu
-
De technologische evolutie
-
Veiligheid en welzijn
Hierbij moet rekening worden gehouden met de uitdagingen van het Gewest op het vlak van milieu en samenleving.
Dankzij de steun van het Fonds Albert Desmed kunnen wij een team jonge studenten uit het hoger onderwijs (met een studentenjob) opleiden tot ambassadeurs voor deze opdracht. Zij zullen de ontdekkingsateliers SeeMyBuilding leiden tijdens events voor jongeren.
Naast deze actie zijn directe partnerschappen met de Besix Foundation en TADA (Toekomst Ateliers de l’avenir) in uitvoering.
Anderzijds wil Construcity.brussels zo toegankelijk mogelijk zijn. Daarom hebben wij bij het SPOC (Koningsstraat 45 – 1000 Brussel) een systeem van informatiesessies, telkens op dinsdag om 9 uur, opgesteld.
Niet minder dan 423 (+110% op een jaar tijd) personen legden via deze weg een eerste contact met Construcity.brussels. Na elke informatiesessie is er een individueel gesprek en kan een begeleiding/oriëntatie worden opgestart indien de persoon dit wenst.
Doelstellingen
Aan de hand van objectieve informatie die onder andere gebaseerd is op onze sectorale monitoring en de kennis van onze partners, willen wij beter kunnen oriënteren. Wij focussen ons op werkzoekenden, jongeren, leerlingen en beleidsmakers.
Acties
Werkzoekenden
Informatiesessies
50 allround informatiesessies op dinsdagochtend werden georganiseerd in 2023.
Video’s “De vrouwen kijken verder”
Om de tewerkstelling van vrouwen in de bouw te promoten, werden in 2023 vier korte video’s ontwikkeld in samenwerking met Constructiv. Drie ervan volgen vrouwelijke bouwvakkers tijdens hun opleiding in verschillende prioritaire domeinen van de Renolution-strategie. De vierde video toont de getuigenis van een aannemer die een vrouwelijke arbeider aan het werk stelt in zijn bedrijf. De video’s kunnen worden bekeken op het YouTube-kanaal van de POW en op de sociale media. In totaal werden 106 views geteld, en daarnaast werden de video’s ook vertoond tijdens informatiesessies en op schermen bij de partners (Constructiv, Beroepenpunt, …).
Tegelijk werden in maart en oktober twee informatiesessies over werk voor vrouwelijke arbeiders in de bouw georganiseerd. In totaal kwamen 34 deelneemsters hun licht opsteken over de mogelijkheid om als bouwvakker aan de slag te gaan in België en Brussel, en over het reilen en zeilen in Brusselse bouwbedrijven zoals Jacques Delens of Les Entreprises Delleuse. Een derde informatiesessie werd georganiseerd voor een groep van 9 vrouwen bij Interface3, met het doel hun professionele horizon te verbreden. Na deze informatiesessies volgden concrete ontdekkingsacties bij Construcity of bij de partners (werfbezoeken, bezoek aan BF Construction, workshops om kennis te maken met beroepen, ...).
Het grote publiek
Campagne Tewerkstelling/Opleiding Renolution
Het belangrijkste project van 2023 was de communicatiecampagne Opleiding/Tewerkstelling van Renolution, die tot doel had jongeren warm te maken voor jobs in de duurzame renovatie.
Voor deze campagne werd een vruchtbare samenwerking opgezet met Constructiv en werden ontmoetingen met bouwvakkers georganiseerd, op basis waarvan affiches en videogetuigenissen van echte werknemers in de sector werden gemaakt.
De campagne werd uitgerold tussen 22 augustus en 30 september in de Brusselse metrostations en op de bussen en trams, maar ook digitaal via reclame op de sociale media en door influencers die content hierover de wereld in stuurden. Dankzij extra steun van de sector en van "De bouw kijkt verder" kon de campagne in november worden herhaald.
Door de campagne werd de bekendheid van Construcity bij zijn partners in het algemeen vergroot en konden de vragen van werkzoekenden over opleiding en tewerkstelling worden beantwoord, door verwijzing (call to action) naar de allround informatiesessie van dinsdag om 9 uur. Dit wordt bevestigd door het aantal deelnemers aan de infosessies dat is verdubbeld sinds het begin van de campagne (van 6 naar 13 deelnemers gemiddeld), en het aantal inschrijvingen voor de wekelijkse infosessies dat is verdriedubbeld (van 7 naar 22 inschrijvingen gemiddeld).
Dankzij een efficiënt partnerschap met Actiris, Bruxelles Formation, Leefmilieu Brussel en "De bouw kijkt verder" (Constructiv) kon deze communicatiecampagne worden verspreid onder een nog groter aantal personen.
Tegelijk met de lancering van de campagne werd een persconferentie georganiseerd in onze lokalen in Anderlecht, in aanwezigheid van minister van Werk en Beroepsopleiding Bernard Clerfayt en minister van Leefmilieu Alain Maron. De conferentie werd positief onthaald in de pers, met bijna 30 artikelen die verschenen in verschillende formaten: print, web, radio en tv.
Construcity Bike show
Om het imago van de bouwberoepen op te krikken, werd een mobiele tentoonstelling met fietsaanhangwagens uitgedokterd. Hiermee kunnen mogelijke doelgroepen over het hele BHG worden opgezocht. In totaal zijn er acht aanhangwagens die de groeiberoepen onder de aandacht brengen, voor werken die verband houden met de Renolution-doelstellingen. Werkzoekenden en jongeren kunnen tonen wat ze in hun mars hebben tijdens praktische proeven en ouders en begeleiders kunnen hun licht opsteken over een sector in volle verandering die uiteenlopende jobkansen biedt.
De acht aanhangwagens zijn volledig operationeel en actief sinds de zomer van 2023.
Sinds april 2023 hebben de aanhangwagens 34 evenementen aangedaan en werden 3.100 personen bereikt. Een zomerprogramma werd opgesteld voor een maximale zichtbaarheid in de zomer. Het doel was één evenement per week te bezoeken, de hele zomer door. Dit doel werd ruim bereikt, met een tot drie evenementen per week.
Om de animatoren vlot op weg te helpen met de aanhangwagens, werden twee handleidingen ontworpen over de inhoud van de aanhangwagens en één handleiding over het gebruik ervan. Meer handleidingen zullen volgen in 2024. Dit project is ook mogelijk dankzij de steun van Constructiv.
Jongeren
Week van Duurzaam Bouwen
De laatste editie van de Week van Duurzaam Bouwen vond plaats in Brussels Expo (Paleis 11) van 19 tot 21 april.
Het evenement is in de eerste plaats bedoeld voor leerlingen van het 5e en 6e jaar van het lager en lager secundair onderwijs in Brusselse scholen en hun leerkrachten. Gedurende 3 dagen kunnen leerlingen meer te weten komen over de bouwsector via praktische en ludieke activiteiten die worden georganiseerd door Brusselse bouwscholen en professionals uit de sector. Er wordt bijzondere aandacht besteed aan de circulaire economie en duurzaam bouwen. Voor deze editie 2023 van de Week van Duurzaam Bouwen, georganiseerd in samenwerking met Constructiv, namen bijna 750 leerlingen en hun leerkrachten van 30 Brusselse scholen deel aan een dertigtal evenementen. De feedback van het evenement was dit jaar goed, maar helaas was er veel afwezigheid door culturele festivals die op hetzelfde moment plaatsvonden. Het evenement maakte deel uit van de "bouwweken" die van 26 maart tot 7 mei in heel België werden georganiseerd om werk in de bouwsector te promoten.
De videoreportage van het evenement is online beschikbaar:
BESCHRIJVINGEN VAN VOORLICHTINGS- EN PROMOTIECAMPAGNES | INDICATOREN | |||
|---|---|---|---|---|
Publieke evenementen | Deelname aan publieke evenement | Promotie van de sector, opleiding en Construcity | Aantal evenementen | 7 |
Aantal bereikte mensen | 433 | |||
Deelname aan publieke evenement | Construcity Bike Show | Aantal evenementen | 24 | |
Aantal bereikte mensen | 1566 | |||
Infosessies organieren voor werkzoekenden | Infosessie « CdM » | Aantal infosessies | 13 | |
Aantal geïnformeerde mensen | 92 | |||
Algemene infosessie elke dinsdag morgen | Aantal infosessies | 50 | ||
Aantal mensen | 422 | |||
Infosessie voor Screening « beroepsontdekking » en beroep | ||||
Nb personnes informées | 86 | |||
Infosessie Tracé | Aantal infosessies | 4 | ||
Aantal geïnformeerde mensen | 26 | |||
Infosessie voor partners bij Construcity | Aantal infosessies | 2 | ||
Aantal geïnformeerde mensen | 30 | |||
Infosessie voor stagiairs in opleiding | Aantal infosessies | 2 | ||
Aantal geïnformeerde mensen | 28 | |||
Sensibilisering | Project Albert Desmest Fonds | 12-18-jarigen bewust maken van de principes van de circulaire economie/duurzaam bouwen. | Aantal bereikte mensen | 374 |
CRU | Bewustmaken van de bewoners van het Weststation-gebied van de circulaire economie/duurzaam bouwen. | Aantal bereikte inwoners | 8 | |
Escape Room | Bewustmaken van de principes van de circulaire economie/duurzaam bouwen. | Aantal bereikte jongeren | 43 | |
Aantal bereikte WZ | 0 | |||
Werfbezoeken | De sector ontdekken en promoten door bezoeken ter plaatse. | Aantal werfbezoeken | 13 | |
Aantal deelnemers | 89 | |||
Week van Duurzaam Bouwen | Bouwberoepen ontdekken en promoten door middel van activiteiten die worden gepresenteerd | Aantal leerlingen | 762 | |
Aantal leerkrachten | 50 | |||
Construcity Bike Show | Animaties om de sector te ontdekken met behulp | Aantal mensen geanimeerd | 2378 | |
Bewustmaking en promotie van de sector | Voorbereiding voor de stage voor leerlingen | Activiteiten om leerlingen de sector te laten ontdekken, | Aantal deelnemende scholen | 9 |
Aantal deelnemers | 173 | |||
Construction Awards | Organisatie van prijsuitreikingen voor verdienstelijke studenten en bedrijven | Aantal deelnemende scholen | 9 | |
Aantal deelnemende bedrijven | 30 | |||
Défi des talents | Dynamische activiteiten om bouwberoepen te ontdekken | Aantal deelnemende jongeren | 400 | |
Bevordering van opleiding | Bevordering van opleiding | Verspreiding van informatie, organisatie van informatiesessies | Nb personnes touchées | 12 |
Opleiding van werknemers bevorderen | Bevordering van mentorschap | Aantal bereikte bedrijven | 967 | |